For investors
股价:
5.36 美元 %
认识达内从这里开始
认真做教育 专心促就业
什么是竞价？竞价有什么特点？本文来和大家一起来了解一下。
一、什么是竞价？
搜索引擎结果页里，关键词定向的PPC(Pay Per Click，按点击付费)广告。竞价广告投放，首先需要到百度/360/搜狗/神马等平台开户，充值广告费，然后在账户后台挑选关键词，撰写广告创意，设置好出价，做好追踪标记、制作好专题页面等，这些工作都做好，基本就可以进行广告投放测试了。
二、竞价有什么特点？
1、见效快，这是竞价非常显著的特点，例如跟SEO渠道做对比，节省了漫长的等待时间，毕竟是花钱买流量;
2、效果好，花钱买流量确实快，难能可贵的是，竞价还能同时做到效果好，毕竟是关键词精准定向广告，并且还是网民有需求主动搜索过来;
3、管理灵活，搜索引擎发展了很多年，百度2000年就成立了，后台管理确实很方便，很多细节的设置也都可以实现;
4、评估精准，竞价是数字化营销渠道中的重点，数据追踪这块已经非常成熟，每一分钱
5、花在哪里，效果最终如何，基本都可以统计到。
6、竞争非常激烈，现在做竞价的企业越来越多，对广告投放的专业度要求也是越来越高，并不是随便搞搞就一定能赚钱盈利。
三、竞价的账户层级是什么？
常规账户里的关键词一般在几千-几万之间，为了便于管理，竞价后台细分出了层级结构，一般结构都是4层：账户-计划-单元-关键词/创意，最重要的是底层的关键词和创意，关键词负责定向，精准锁定潜在客户;创意负责广告展现，吸引潜在客户进行点击，进而落地转化。
关键词一般可以分为品牌词、产品词、通用词、竞品词4大类，其中品牌最重要、产品词次之、通用词居第三、竞品词最末。
创意一般分为普通创意和其他样式，以百度为例，普通创意主要就是标题+描述+URL，以文字为主;其他样式主要有高级创意、闪投创意等，其中文字之外还涉及图片、视频，这对竞价人员提出了更高的要求，或多或少需要懂一些图片设计及视频剪辑制作。
四、竞价的游戏规则
触发机制，竞价是通过定向进行触发，最主要的定向是关键词定向，网民检索的搜索词，与竞价账户内的关键词，通过匹配方式实现了触发，然后挑选了一条广告创意进行展现。
排名规则，竞价最开始时只是比出价，谁出价高谁排前面;但这样赚钱还不够理想，因为广告是点击扣费，如果只是出价高但没人点，平台依然不能赚到钱，所以搜索引擎升级了排名算法，包装推出了综合排名指数(点击率x出价)这个概念，乘积大才能往前排，这样平台就实现了利益的更大化。
计费算法，竞拍有很多种方式，搜索引擎主要是采用了维氏拍卖这套规则，具有两个特点，第一是暗排，互相看不见对方的出价;第二是成交后按下家计费，这样可以更好的鼓励竞拍者积极出价。
这套古老的拍卖方式在竞价广告里大放异彩，对人的心理揣摩的很透彻。竞价广告的计费算法基本相同，计费公式=下家出价x下家点击率/自身点击率+0.01元，点击率还是挺重要的，但需要注意点击率的有效性，不能太标题党，光热闹没用，得有效果。
以上就是本文为大家分享的文章，如果你还有更多的疑问，欢迎来咨询达内在线老师。
< 上一篇：java从业第一年你应该怎么走？
下一篇：怎样让手机淘宝首页的流量更稳定? >
2022-11-30
免费试听课程
- 全部课程
- IT课程
- 设计课程
- 运营课程
4578
最新开班时间
- 北京
- 上海
- 广州
- 深圳
- 南京
- 成都
- 武汉
- 西安
- 青岛
- 天津
- 杭州
- 重庆
- 哈尔滨
- 济南
- 沈阳
- 合肥
- 郑州
- 长春
- 苏州
- 长沙
- 昆明
- 太原
- 无锡
- 石家庄
- 南宁
- 佛山
- 珠海
- 宁波
- 保定
- 呼和浩特
- 洛阳
- 烟台
- 运城
- 潍坊
- 开课名称
- 开班时间
- 抢座
- 咨询
- 开课名称
- 开班时间
- 抢座
- 咨询
-
- Java全链路开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 云计算全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 网络安全工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 人工智能工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 数据分析与商业智能
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- C++物联网工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- Web全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 软件测试工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- AI大模型全栈工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 鸿蒙原生应用开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 智能职场办公
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- VFX商业视效设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- AGI商业设计变现
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- UID全链路设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 新媒体电商运营
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- Java全链路开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 云计算全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 网络安全工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- C++物联网工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- Web全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 软件测试工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- AI大模型全栈工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 鸿蒙原生应用开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 智能职场办公
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- VFX商业视效设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- AGI商业设计变现
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- UID全链路设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 新媒体电商运营
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 云计算全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 网络安全工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- C++物联网工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- Web全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 软件测试工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- AI大模型全栈工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 鸿蒙原生应用开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 智能职场办公
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- VFX商业视效设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- AGI商业设计变现
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- UID全链路设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 新媒体电商运营
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- Java全链路开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 网络安全工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 数据分析与商业智能
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- C++物联网工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- Web全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 软件测试工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- AI大模型全栈工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 鸿蒙原生应用开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 智能职场办公
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- VFX商业视效设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- AGI商业设计变现
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- UID全链路设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 新媒体电商运营
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 云计算全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 网络安全工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- C++物联网工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- Web全栈开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 软件测试工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- AI大模型全栈工程师
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- 鸿蒙原生应用开发
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 智能职场办公
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- VFX商业视效设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- AGI商业设计变现
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
-
- UID全链路设计
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
- 新媒体电商运营
- 9月25日
- 火热抢座中
- 立即咨询
预约申请试听课
开设课程
开课城市
友情链接
Copyright © 2024 Tedu.cn All Rights Reserved 京ICP备08000853号-56 京公网安备 11010802029508号达内时代科技集团有限公司 版权所有
注：学员信息+企业信息均来自达内教育内部CRM系统真实统计，非宣传使用。
课程适用人群：成人
400-111-8989
lihm@tedu.cn
